Connaissez-vous le site web Ton Doc? Vous l’avez sûrement remarqué, le nom de ce site peut aussi bien faire penser au terme « documentaire » qu’au mot « docteur ». Et en fait, Ton Doc, c’est un peu des deux! Il s’agit d’un site web destiné aux adolescents franco-ontariens de 13 à 18 ans, où sont régulièrement diffusées de courtes capsules documentaires réalisées par quatre jeunes cinéastes venant de différentes régions de l’Ontario. La mission de ce site interactif, qui comprend également un blogue et un forum de discussion, consiste à offrir aux jeunes un espace de visionnage et de divertissement ainsi qu’un lieu propice aux échanges mettant de l’avant des thématiques reliées de près ou de loin à la santé des adolescents. On y traite autant de sexualité, de toxicomanie, de sécurité routière et de santé mentale que de sport, d’alimentation, de prévention des blessures, de renforcement identitaire et de construction de la personnalité.
Pas juste pour les ados!
Même si ce site s’adresse avant tout aux adolescents, il s’avère également fort intéressant et instructif pour les parents, les intervenants et les enseignants. En effet, il permet à ceux-ci de mieux comprendre le point de vue des jeunes et de saisir les sujets qui les touchent et les concernent. Une telle initiative donne aussi l’opportunité aux adolescents de s’impliquer dans leur milieu, de partager leurs expériences, de discuter, de rencontrer et d’échanger avec le ou la cinéaste de leur région, de proposer des sujets à traiter et même de participer aux capsules documentaires!
Voici une des vidéos disponibles sur le site tondoc.com portant sur les boissons énergisantes.
Ton Doc est le fruit d’un partenariat entre l’Assemblée de la francophonie de l’Ontario (AFO) et l’Office national du film du Canada (ONF), réalisé avec la collaboration de la Fédération de la jeunesse franco-ontarienne (FESFO) et avec le soutien financier de la Société Santé en français, de Santé Canada et du gouvernement de l’Ontario.
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Il est 17h10. Vous rentrez du travail. Vous venez tout juste de prendre votre petit dernier au service de garde de l’école et passez à l’épicerie. Il vous manque quelques articles pour préparer le souper de ce soir. À votre grande surprise, Junior vous montre un produit que vous ne connaissez pas, le nomme et vous dit « c’est vraiment cool ! ». Il en veut dans ses lunchs.
Pourquoi ? Son meilleur ami le lui a fait goûter? Il a vu l’annonce à la télévision? Non ! En vous attendant, il a peut-être déjà joué à une « advergame » qui mettait en vedette ce produit probablement trop gras, trop salé, trop sucré et qui a peu de chance d’être recommandé par le Guide alimentaire canadien.
Une advergame? Il s’agit d’un jeu en ligne dans lequel un produit est mis en vedette. Par exemple, Junior peut y jouer une serveuse de restaurant et doit servir ses clients dans un temps record. Ennuyeux, vous croyez? Vos enfants adorent, pourtant! Cette technique de marketing permet de créer la notoriété de la marque, la loyauté envers celle-ci et de multiplier les sources et les fréquences d’exposition aux produits. En plus d’être présents sur les deux tiers des sites corporatifs des produits vantés, ces jeux majoritairement offerts par l’industrie du fast-food sont présents sur les sites de loisirs préférés de vos jeunes.
D’autres techniques connexes sont également très efficaces, comme le placement de produit (le héros qui s’ouvre un Pepsi ou un sac de Lays), l’association à un personnage aimé des enfants ou des adolescents et les concours, pour ne nommer que celles-là. La différence entre Internet et les autres médias, c’est la participation de votre enfant. Et en attendant votre retour du travail, il a souvent beaucoup de temps pour jouer…
Bah! Junior n’ira jamais sur le site d’une marque pour jouer… Vous croyez ? Non seulement les produits vedettes s’associent avec des consoles de jeu (X-Box, par exemple), investissent les sites de socialisation, mais invitent les jeunes à participer à des concours qui leur permettent de gagner notamment prix, voyages et argent.
Par exemple, Doritos proposait l’an dernier un concours qui permettait de « gagner beaucoup d’argent » (250 000$) et « d’être célèbre »… pour qui créerait une campagne de marketing virale. Rassurez-vous, il fallait avoir 13 ans pour participer. « Si tu es mineur», recommandait le site, « demande d’abord à tes parents de te donner leur permission. » Alors si Junior s’était s’inscrit en cachette et qu’il vous apprenait qu’il avait gagné quelques milliers de dollars en faisant la promotion de la toute dernière saveur de croustilles, que feriez-vous? Après tout, elles sont sans gras trans…
Pour en savoir plus sur le sujet, nous vous invitons à consulter l’étude Food marketing on children’s television in two different policy environments, portant sur l’exposition au marketing alimentaire télévisé des enfants francophones et anglophones du Québec et des enfants anglophones d’Ontario, réalisée par Monique Potvin Kent, Lise Dubois et Alissa Wanless de l’Université d’Ottawa.
Cet article a été tiré du blogue Internet et santé.
Sources :
Charlesworth. (2009). Internet Marketing. A practical approach. Oxford: Elsevier.
Harris, Pomeranz, Lobstein & Brownell. (2009). A Crisis in the Marketplace: How Food Marketing Contributes to Childhood Obesity and What Can Be Done, Annu. Rev. Public Health, 30:211–25.
Alvy & Calvert. (2008). Food Marketing on Popular Children’s Web Sites: A Content Analysis, J Am Diet Assoc, 108:710-713.
Weber, Story & Harnack. (2006). Internet Food Marketing Strategies Aimed at Children and Adolescents: A Content Analysis of Food and Beverage Brand Web Sites, J Am Diet Assoc, 106:1463-1466.
Calvert SL. Future faces of selling to children. (2003). Dans Palmer EL, Young BM, eds. The Faces of Televisual Media. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 347-357.
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Manolo et Sélina : si ces noms ne vous disent rien, soyez assurés que les jeunes amateurs de télévision les connaissent bien! Les deux jeunes vedettes ont fait la pluie et le beau temps sur les ondes de Télé-Québec pendant sept ans, alors qu’elles évoluaient quotidiennement au sein de la série Ramdam, produite par Vivavision.
Ramdam, qui a connu un grand succès populaire, raconte le quotidien d’une famille recomposée de six jeunes de quatre à seize. Parmi les thèmes récurrents de la série se trouve la santé, abordée sous toutes ses facettes.
On le sait, ce n’est pas toujours facile de parler de santé avec les ados. Mais à un âge où leur sens critique est en pleine émergence et où l’autorité est souvent remise en question, les fictions télévisuelles pourraient-elles fournir un autre outil de communication auprès du jeune public? C’est la question qui intriguait la chercheuse Judith Gaudet, du Groupe de recherche Médias est santé (GRMS) de l’UQAM lorsqu’elle s’est penchée sur Ramdam.
L’article Comment promouvoir la santé en contexte de fiction télévisuelle jeunesse ? Bilan des connaissances et étude de cas de la série Ramdam propose une analyse exploratoire du contenu thématique-santé des 185 derniers épisodes de cette fiction jeunesse, produite et diffusée au Québec entre 2001 et 2008.
L’analyse de contenu révèle qu’un épisode sur deux traitait de la santé en 2007-2008, qu’il s’agisse de sport, d’alimentation, de santé sexuelle, de problèmes physiques ou encore de santé mentale. Mais comment ces éléments ont-ils été abordés dans cette série de fiction ?
L’analyse de contenu montre en fait que la question de la santé a tour à tour été traitée de manière directe et indirecte dans la série, que ce soit par évocation ou en tant que sujet dramatique lui-même.
La santé évoquée et contextuelle ne représente pas l’enjeu principal de l’histoire. Son évocation est souvent non intentionnelle et elle se manifeste pour des raisons de réalisation, comme dynamiser une scène ou encore augmenter sa vraisemblance (manger un fruit, une scène tournée dans un vestiaire sportif). La santé en tant que sujet dramatique met quant à elle la problématique de santé au cœur du scénario, par exemple lorsqu’un jeune doit s’adapter à un problème de santé qu’il vit (ITS, mononucléose, etc).
Sans occuper le premier plan, l’étude conclut que la question de la santé a sans doute contribué au succès de la série Ramdam. Parfois vedette principale, mais surtout figurante active, la santé a été mise en scène par de jeunes comédiens charismatiques populaires auprès des téléspectateurs.
Bien que Ramdam n’ait pas fait l’objet d’évaluation d’impact, on peut penser qu’elle a influencé la santé des jeunes : le succès de la série permet en effet de croire qu’elle a eu un impact sur les connaissances, attitudes et comportements de santé de plusieurs jeunes. Sans devenir un organe de communication pour les politiques de santé, il importe donc de reconnaître que les fictions jeunesse rejoignent un grand nombre de jeunes en leur proposant un contenu qui se rapproche de leur quotidien et qu’elles constituent ainsi un excellent véhicule de communication.
« L’idée n’est pas de transformer les fictions jeunesse en messagères officielles de la santé publique, conclut Mme Gaudet, car leur objectif premier demeure le divertissement. Toutefois, ce moyen de communication peut être efficace pour rejoindre un grand nombre de jeunes, notamment parce qu’il permet d’aborder des thèmes importants dans un format divertissant qui se rapproche de leur quotidien et de leur vécu socio-affectif. »
Document source de cet article :
« Comment promouvoir la santé en contexte de fiction télévisuelle jeunesse ? Bilan des connaissances et étude de cas de la série Ramdam »
